“新春好年货”春节第二期促销方案
一、 活动目的：
1、以“购年货，选丰彩”为营销切入点，多方式、多层次引导消费者的消费去向。
2、以系列新年促销活动刺激节庆消费，最大限度地扩大新年销售。
3、通过打造“安全放心食品”，进一步强化丰彩“质量更硬，价格更低”的品牌形象。
二、 活动时间：2月7日－3月4日（腊月20－正月15）
三、 活动主题： 欢喜购物贺新春 丰彩同贺金猪年
四、 活动范围：辰星店、兰江店、津市店、桃源店、桑植店
五、 活动内容：
活动一：
1、主题：年货好选择 丰彩购物中3888元大奖
2、时间：2月7日－3月4日
3、内容：从2月7日至3月4日，凡一次性在丰彩购物达48元者，即可到总服务台每48元填写兑奖券一张，搏取3888元现金大奖。3月4日晚19点准时开奖。
奖项设置：
特等奖（1名）：奖现金券3888元
一等奖（1名）：奖现金券488元
二等奖（2名）：奖现金券188元
三等奖（3名）：奖现金券88元
纪念奖（20名）：奖精美礼品一份
4、操作要求：
① 兑奖券由公司企划部统一印制；奖品为消费券，其中各店应自制38元奖券7张，且限3月6日前使用。
② 各店落实好开奖现场气氛的布置，准备好兑奖箱（其中澧县兰江和辰星店统一在辰星店开奖，澧县设特等奖一名）
③ 各店美工应将此活动做为春节期间的主体活动，内外宣传时应做重点。
活动二：
1、主题：浪漫情人 玫瑰芬芳
2、时间：2月14日
3、内容：在2月14日情人节当天，凡来丰彩购物达38元及时以上的顾客朋友，即可到总服务台免费领取玫瑰花一枝，数量有限，送完为止。
4、操作要求：
① 各店限送300只，玫瑰花由各店自行购买。
② 在2月14日当天因春节年货堆码问题，对情人礼品不另做堆码陈列，但各店播音室应做好情人节的播音及音乐播放（穿插进行，依然以年货为主）；
③ 各店美工在进门大厅或其他位置选二点制作情人节气氛宣传牌。
活动三：
1、主题：恭喜发财 红包送来
2、时间：2月18日（正月初一）
3、内容：大年初一好运来，恭贺新春进门有礼。凡在大年初一来丰彩超市的顾客朋友，即可得到利是红包一个。（数量有限，送完为止）
4、操作要求：
（1）、各店准备红包300——500个，内装现金1。2元。
（2）、在发放时由各店选派形象较好，微笑甜美的员工二名，对进门顾客双手递送红包，并致“新年好”
活动四：
1、主题：闹元宵 开双重大奖
2、时间：3月4日（正月15）
5、内容：凡3月4日元宵节当天，在丰彩购物达38元者，即可参与晚上七点开始举行的猜灯谜有奖活动，同时，会员积分有礼及搏取3888元现金大奖开奖活动火热揭晓。
6、操作要求：
① 会员积分有礼活动，从活动期内各店消费积分前100名会员号中产生，各店积分前100名会员号由公司服务部在正月13日提供，各店在收到名单后应认真审查，发现异常号时应予删除，再由服务部增补数量。在确定名单后，各店应在正月14、15两天将名单对外公布。
② 在举行会员积分有礼开奖后，再举行“搏取3888元”开奖活动；整体开奖活动从下午18：30开始举行，在晚19：30全部开奖活动结束。在开奖活动操作时，应考虑现场气氛的炒作，产生大奖时能现场连线的要现场连线，增强真实效果。
六、 宣传方案及预算
1、 DM：
共印30000份，辰星店、兰江店9000份、津市店、桃源店、桑植店各7000份
到位时间：2月5日
费用：30000份×0.45元/份＝13500元
2、 拱门：
辰星店、津市店、桃源店、桑植店在店门前各设置拱门一个。
内容：欢喜购物贺新春 丰彩同贺金猪年
3、 短信：（公司服务部负责）
向每位登记在册的顾客发送春节活动讯息，在大年三十晚上对所有会员发放新春祝福。
具体为：（1）2月8号前，对所有移动用户：“喜迎新春，丰彩打造安全放心年货市场，从2月9日起，丰彩购物48元搏取四千元现金大奖，同时会员积分赢取电脑手机活动将于3月4日晚开奖。”
（2）2月18日前，对所有会员用户：“尊敬的丰彩会员，感谢您一直以来对我们的关心与支持，值此新春来临，公司董事长齐济平先生率全体员工向您恭贺新春，祝您合家欢乐、万事如意！”
预计电话费：2000元
4、 电视宣传：
对已经做电视宣传的门店应根据第二期主体活动对活动内容重新调整。
桑植店电视宣传：（开业续）
图文频道：一幅画面，背景为春节气氛图片，配主题文字内容为“购年货 选丰彩”，下缀副标题“丰彩打造安全放心年货市场”（其中突出‘购年货，选丰彩‘文字）
有线频道：（60秒，画面加配音）。突出春节货源丰富、质量可靠、价格低。同时，由店长答谢全县消费者，并致新春贺词。
5、 墙体广告：
各店应将原墙体盾牌广告重新制作成新春年货宣传，突出主题为：
一是突出“购年货选丰彩，丰彩打造安全放心年货市场”；
二是突出“购物48搏取3888元现金大奖”。
6、户外横幅：
（1）、津市、桃源：
（2）、桑植店：横幅30条，分别在城区三条入街口，
（3）、澧县店（75条） 内容为：
A、“年货好选择 丰彩购物中3888元大奖” 下缀“活动时间：2月7日至3月4日 开奖时间：正月15晚19时”
B、“购年货 选丰彩——丰彩打造安全放心年货市场”
C、丰彩超市向全县人民拜年！
D、用丰彩消费卡刷卡购物——更便捷、更时尚 （下缀购卡热线：*******）
7、的士（限澧县店、桑植店）
（1）、澧县店（200台）
（2）、桑植店（100台）
主体内容为：“购年货 选丰彩”副标题：丰彩打造安全放心年货市场。
一、 活动目的：
1、以“购年货，选丰彩”为营销切入点，多方式、多层次引导消费者的消费去向。
2、以系列新年促销活动刺激节庆消费，最大限度地扩大新年销售。
3、通过打造“安全放心食品”，进一步强化丰彩“质量更硬，价格更低”的品牌形象。
二、 活动时间：2月7日－3月4日（腊月20－正月15）
三、 活动主题： 欢喜购物贺新春 丰彩同贺金猪年
四、 活动范围：辰星店、兰江店、津市店、桃源店、桑植店
五、 活动内容：
活动一：
1、主题：年货好选择 丰彩购物中3888元大奖
2、时间：2月7日－3月4日
3、内容：从2月7日至3月4日，凡一次性在丰彩购物达48元者，即可到总服务台每48元填写兑奖券一张，搏取3888元现金大奖。3月4日晚19点准时开奖。
奖项设置：
特等奖（1名）：奖现金券3888元
一等奖（1名）：奖现金券488元
二等奖（2名）：奖现金券188元
三等奖（3名）：奖现金券88元
纪念奖（20名）：奖精美礼品一份
4、操作要求：
① 兑奖券由公司企划部统一印制；奖品为消费券，其中各店应自制38元奖券7张，且限3月6日前使用。
② 各店落实好开奖现场气氛的布置，准备好兑奖箱（其中澧县兰江和辰星店统一在辰星店开奖，澧县设特等奖一名）
③ 各店美工应将此活动做为春节期间的主体活动，内外宣传时应做重点。
活动二：
1、主题：浪漫情人 玫瑰芬芳
2、时间：2月14日
3、内容：在2月14日情人节当天，凡来丰彩购物达38元及时以上的顾客朋友，即可到总服务台免费领取玫瑰花一枝，数量有限，送完为止。
4、操作要求：
① 各店限送300只，玫瑰花由各店自行购买。
② 在2月14日当天因春节年货堆码问题，对情人礼品不另做堆码陈列，但各店播音室应做好情人节的播音及音乐播放（穿插进行，依然以年货为主）；
③ 各店美工在进门大厅或其他位置选二点制作情人节气氛宣传牌。
活动三：
1、主题：恭喜发财 红包送来
2、时间：2月18日（正月初一）
3、内容：大年初一好运来，恭贺新春进门有礼。凡在大年初一来丰彩超市的顾客朋友，即可得到利是红包一个。（数量有限，送完为止）
4、操作要求：
（1）、各店准备红包300——500个，内装现金1。2元。
（2）、在发放时由各店选派形象较好，微笑甜美的员工二名，对进门顾客双手递送红包，并致“新年好”
活动四：
1、主题：闹元宵 开双重大奖
2、时间：3月4日（正月15）
5、内容：凡3月4日元宵节当天，在丰彩购物达38元者，即可参与晚上七点开始举行的猜灯谜有奖活动，同时，会员积分有礼及搏取3888元现金大奖开奖活动火热揭晓。
6、操作要求：
① 会员积分有礼活动，从活动期内各店消费积分前100名会员号中产生，各店积分前100名会员号由公司服务部在正月13日提供，各店在收到名单后应认真审查，发现异常号时应予删除，再由服务部增补数量。在确定名单后，各店应在正月14、15两天将名单对外公布。
② 在举行会员积分有礼开奖后，再举行“搏取3888元”开奖活动；整体开奖活动从下午18：30开始举行，在晚19：30全部开奖活动结束。在开奖活动操作时，应考虑现场气氛的炒作，产生大奖时能现场连线的要现场连线，增强真实效果。
六、 宣传方案及预算
1、 DM：
共印30000份，辰星店、兰江店9000份、津市店、桃源店、桑植店各7000份
到位时间：2月5日
费用：30000份×0.45元/份＝13500元
2、 拱门：
辰星店、津市店、桃源店、桑植店在店门前各设置拱门一个。
内容：欢喜购物贺新春 丰彩同贺金猪年
3、 短信：（公司服务部负责）
向每位登记在册的顾客发送春节活动讯息，在大年三十晚上对所有会员发放新春祝福。
具体为：（1）2月8号前，对所有移动用户：“喜迎新春，丰彩打造安全放心年货市场，从2月9日起，丰彩购物48元搏取四千元现金大奖，同时会员积分赢取电脑手机活动将于3月4日晚开奖。”
（2）2月18日前，对所有会员用户：“尊敬的丰彩会员，感谢您一直以来对我们的关心与支持，值此新春来临，公司董事长齐济平先生率全体员工向您恭贺新春，祝您合家欢乐、万事如意！”
预计电话费：2000元
4、 电视宣传：
对已经做电视宣传的门店应根据第二期主体活动对活动内容重新调整。
桑植店电视宣传：（开业续）
图文频道：一幅画面，背景为春节气氛图片，配主题文字内容为“购年货 选丰彩”，下缀副标题“丰彩打造安全放心年货市场”（其中突出‘购年货，选丰彩‘文字）
有线频道：（60秒，画面加配音）。突出春节货源丰富、质量可靠、价格低。同时，由店长答谢全县消费者，并致新春贺词。
5、 墙体广告：
各店应将原墙体盾牌广告重新制作成新春年货宣传，突出主题为：
一是突出“购年货选丰彩，丰彩打造安全放心年货市场”；
二是突出“购物48搏取3888元现金大奖”。
6、户外横幅：
（1）、津市、桃源：
（2）、桑植店：横幅30条，分别在城区三条入街口，
（3）、澧县店（75条） 内容为：
A、“年货好选择 丰彩购物中3888元大奖” 下缀“活动时间：2月7日至3月4日 开奖时间：正月15晚19时”
B、“购年货 选丰彩——丰彩打造安全放心年货市场”
C、丰彩超市向全县人民拜年！
D、用丰彩消费卡刷卡购物——更便捷、更时尚 （下缀购卡热线：*******）
7、的士（限澧县店、桑植店）
（1）、澧县店（200台）
（2）、桑植店（100台）
主体内容为：“购年货 选丰彩”副标题：丰彩打造安全放心年货市场。
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